SHEIN的肇庆布局：爆单计划背后的供应链战略

加密货币交易员 2025年02月20日 23:31 6 author

SHEIN近期推出的”爆单计划”旨在通过百亿级流量扶持，帮助国内跨境商家抓住全球消费市场机遇。该计划依托SHEIN对全球消费趋势的深入研究，引导商家定向开发商品，并通过全年节日主题及月促活动提升销量。例如，一家广州服饰品牌在斋月活动中单日销售额达180万美元，中东市场订单占比超过40%，体现了该计划的有效性。

SHEIN的赋能并非简单的流量倾斜，而是帮助商家建立系统化的跨境运营能力。为了应对爆单带来的压力，SHEIN在仓储物流方面加大力度，在肇庆迅速建设多个大型仓储园区。其中，”希音湾区智慧产业园”项目投资56亿元，租赁面积达26万平方米，仅用10个月完成建设。此外，SHEIN还与京东产发合作，在肇庆鼎湖区租赁物流仓储中心，并与普洛斯合作建设总建筑面积超过60万平方米的希音湾区西部智慧产业园，该项目是普洛斯迄今为止最大的客户定制项目。

SHEIN在肇庆的布局，采取了整租和自持两种模式。整租模式快速高效，但灵活性较差；自持模式则投入较大，但可定制化程度更高。选择肇庆的原因在于其较低的土地成本和人力成本，以及相对稳定的劳动力市场，这与SHEIN的”小单快返”模式相匹配。肇庆也具备一定的服装产业加工基础，并随着SHEIN的入驻，供应商逐渐聚集，产业升级前景广阔。此外，即将建成的广州新机场和肇庆大旺跨境电商国际货站，也将进一步完善肇庆的交通运输条件，为SHEIN的快速发展提供有力支撑。肇庆市政府也积极支持跨境电商产业发展，力图打造跨境电商集聚区。SHEIN在肇庆的战略布局，体现了其对供应链效率和成本控制的高度重视，也为其他跨境电商企业提供了借鉴。

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